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韩国畅销榜Top10被中国厂商拿下五个席位——中国手游出海再下一城

Annie Liu  ? 

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进入 2018 年以后,中国手游出海以惊人的速度和体量在发生质的变化。

近日,手游那点事了解到,有5款国产游戏同时挤进了韩国畅销榜 TOP10,拿下了半壁江山,它们分别是《战地风暴》、《王者》(译名)、《恋与制作人》、《三国志 M》和《新三国志》。可以说这是国产游戏在韩国手游市场表现的一次新突破,也是中国游戏出海的一次里程碑。过去weide1946.com更多是着眼于港澳台、东南亚等地区,但现在日韩、欧美也逐渐出现了新的突围成绩。

对不少厂商来说,眼看寻找国内手游市场“红利点”愈发困难,“放眼全球”这条路,仿佛如一根救命稻草般出现在一众厂商面前。而且更重要的是,它们逐渐摸索出了“套路”。

一、国产手游占据韩国畅销榜 Top 10 半壁江山

针对游戏出海的现象,手游那点事此前也曾撰文分析过,可以说目前中国手游出海已经成为一种不可逆的趋势。回顾上半年,国产手游转战海外战场的情况异常热闹,并且也取得颇为不错的成绩。

7 月 16 日,根据 App Annie 的数据显示,在韩国畅销榜 Top 10 中,国产手游占据 5 个席位,与韩国本地手游各占半壁江山,成绩可谓骄人。这 5 款手游分别是:《战地风暴》、《王者》、《恋与制作人》、《三国志 M》和《新三国志》。

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而这一系列傲人成绩背后,则是国产手游厂商长年累月的试探和摸索。

近几年来,不少国内厂商因为国内市场生存空间狭窄而选择出海,先后在港澳台与东南亚等竞争力较弱的地区建立起自己的根据地。尽管一开始并不是一帆风顺,但累积下来的用户基础和市场份额使得在海外发行的国产手游从量变产生质变,一举奠定如今在港澳台和东南亚手游市场的地位。

如《王国纪元》、《叫我万岁爷》、《新三国志weide1946版》等作品长期出现在香港台湾的 iOS 畅销榜 Top 10 上,腾讯的《PUBG MOBILE》在东南亚各国的畅销榜上均名列前茅,在马来西亚甚至长时间出现畅销榜 Top 3 都是国产手游的情况。

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马来西亚近半个月畅销榜 Top 3

在港澳台与东南亚市场的成功,在一定程度上给不少厂商增添信心。在攻克了这些地区的手游市场后,有那么一部分从业者便把目光瞄准了日韩等更具难度的市场。

二、五款国产手游在韩国畅销榜上“为国争光”

从这次挤进畅销榜 TOP10 的五款游戏来看,覆盖了 SLG、宫斗、女性向等多个细分领域,而这些领域又是国内游戏厂商相对擅长的类别。

作为全球同服的战争策略游戏,《战地风暴》强调与全球玩家共同合作,在实时翻译系统的帮助下玩家确实能得到不错的游戏体验。因为游戏背景恢弘庞大,武器装备等元素贴合现实,并有军事题材加成,故吸引了不少军事爱好者游玩。

而游戏在全球近 200 个国家上线,虽然在国内表现并不出彩,但在海外却取得不错的成绩。不仅登陆过美国 iOS 畅销榜 20 位,而且曾被谷歌全球官方推荐。受新版本更新影响,近一周在韩国畅销榜上表现相当不错,多次进入畅销榜 Top 10。

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《王者》则是典型的官斗游戏。此类游戏在去年下半年的国内市场呈现井喷式趋势,短时间内出现大量官斗类型产品,大部分也受到玩家热捧,实打实帮厂商冲了一波流水。在此背景下,就有部分官斗类手游走到海外,其中就包括玩友时代的《熹妃传》、点触的《叫我万岁爷》等等。

而《王者》自今年 4 月 1 日登陆韩国市场后,在畅销榜上排名持续上涨,近一个月几乎稳居 Top 10,除了游戏本身具备一定质量、玩法新颖外,也说明官斗类产品在韩国市场仍有相当大的市场空间。

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《王者》韩国畅销榜排名折线图

此外,同样位于畅销榜 Top 10 的另外两款三国题材手游,EFUN 的《三国志 M》和 Ali game 的《新三国志》表现同样优秀,分别取得当天畅销榜的 Top 8 与 Top 10。值得一提的是,针对日本玩家普遍对三国题材游戏的热衷现象,韩国玩家也许对这一段历史亦有特殊情结,综合目前韩国市场上三国题材游戏的稀缺情况,不仅以上这两款产品能继续保持这个势头,韩国的三国题材游戏市场也具有一定潜力。

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《三国志 M》近一个月畅销榜排名

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《新三国志》近一个月畅销榜排名

而另一款国内爆款作品《恋与制作人》首日登陆韩国便引起市场轰动,其国内罕见的女性第一人称恋爱玩法,加上中韩女性重合度极高的男性审美标准,让游戏持续大热,上线首日就登陆免费榜 Top 1,畅销榜在第一天也跃升到 Top 17,如今已进入畅销榜 Top 9,吸金能力可见一斑。

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三、国内游戏企业正在加快出海步伐,“全球化”趋势越发明显

除了以上这些产品,更多来自不同厂商的手游也在全球各地市场上表现抢眼。如 Worzzle 的《Word Link》在英国免费榜排 Top 3,澳大利亚免费榜排 Top 2,美国免费榜排 Top 11;ZPLAY 的《铁头英雄》拿下韩国 Google Play 免费榜 Top 1;盖娅代理网易《永远的 7 日之都》在韩国的发行,表现理想,拿下 Google Play 畅销榜 Top 6、免费榜 Top 17。

而随着部分游戏厂商逐渐完成海外探索,大厂也开始走出国门进攻全球市场:

网易的《第五人格》在香港、台湾、日本免费榜均排 Top 1,《荒野行动》在日本畅销榜排 Top5,《Rules of Survival》在马来西亚畅销榜 Top 2、免费榜 Top 7;腾讯则紧随其后,近期也相继在海外推出核心大作,《PUBG MOBILE》在印度、马来西亚等国家的免费榜上持续位列前三,在印度畅销榜排 Top 5。

另外,完美、37 互娱、西山居等厂商也陆续把目光望向海外,以求尽早在海外市场分一杯羹。

实际上,综合目前国内厂商的具体情况,国产手游出海之所以能成为一种大趋势,也是有其原因。

首先,国产手游的产品品质已经得到大幅提升。目前国内手游市场竞争激烈,迫使厂商不得不研发品质更高的产品,以求锁住玩家们的目光,如此一来便使得整个国产手游质量在不断提升,加上出海形势一片大好,不少厂商甚至研发国内与国外两种版本满足不同人群需求,“竞争使人进步”这话完全符合目前国内手游市场的状态,精益求精的态度弥漫着整个手游市场,即使面对对游戏质量要求更高的国外市场与玩家,也能快速适应并做出改变。

渐渐的,国产手游质量口碑立起来,便可大举进军海外市场。

其次,经过多年的海外市场探索,国内厂商针对不同的地区已渐渐摸透其“套路”。例如《阴阳师》在登陆日本市场前,就曾包下一节电车车厢作为广告宣传;登陆韩国前,则邀请了人气女星 IU (李知恩) 作为代言。而在游戏层面上则针对国外文化、背景等情况,开发出符合国外玩家审美的产品。

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在日本的《阴阳师》广告

另一方面,游戏市场全球化趋势越来越明显,正如《绝地求生》在去年大火以后,世界各地也出现不少仿吃鸡游戏,不管是《堡垒之夜》还是还是腾讯的《PUBG MOBILE》还是网易的《荒野行动》都在全球范围内引起业界广泛关注。在这样一种大背景下,国产手游的出海进程只会不断加快。

尽管国产手游的出海形势依旧任重道远,但国产游戏品质在全球市场上的口碑确实是在不断巩固提升,国内游戏企业的出海蓝图也在不断规划,相信在不久的将来,甚至是今年内,就是国内手游出海的转折点。

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