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2018上半年短视频成最大黑马 移动互联网开启“存量战争”

Annie Liu  ? 

weide1946 www.implementseo.com 7 月 18 日,移动互联网大数据提供方 QuestMobile 发布了《中国互联网 2018 半年大报告》,报告中分析了上半年来中国移动互联网的总体发展趋势,还有短视频、“吃鸡”手游、微信小游戏等细分领域中的异军突起。

移动互联网经济和用户增速放缓 但占 GDP 比重持续增加

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从报告数据可以看到,中国移动互联网活跃用户从 2017 年年底的 10.79 亿人,半年时间增长到 11.07 亿,虽然突破了 11 亿用户,但增速放缓,用户增长已经趋于平稳。与用户增长缓慢相同的是,移动互联网经济规模的增速也在放缓,相比于 2015 年、2016 年的翻倍增长,2018 年上半年移动互联网交易规模仅仅增长了 22.2%,但仍为国内 GDP 增速的 3.25 倍,同时占 GDP 的比重也继续增加,目前为 9.6%。

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在移动互联网用户和交易全面放缓的新常态背景下,却也隐藏着新的趋势,2018 年上半年涌现出很多领域的黑马应用在吸引用户的流量。短视频领域,以抖音为代表,2 个月时间,日活从 4000 万用户冲击到 1 亿用户,与曾经的短视频“王者”应用快手平起平坐;“吃鸡”类手游快速崛起,腾讯的《绝地求生:刺激战场》2 月内达到了 4000 万 DAU;放置类休闲游戏《旅行青蛙》,也在年初创造了 15 天 4000 万 DAU 的成绩。

短视频应用成上半年最大黑马 用户使用时长提高4倍 抖音复合增长率全应用第一

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据报告数据显示,2018 年上半年,移动互联网用户粘度持续增加,平均每人每天上网时长为 5 个小时。移动互联网应用对于用户使用时长的争夺也愈发激烈,即时通讯和在线视频的用户使用时长虽然在增长,但是总体占比却在下降。而短视频,却从年初 2.0% 的占比,迅速崛起到占比 8.8%,成为移动互联网用户第三常用的应用品类。

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“魔性”的短视频快速攻入移动互联网用户群体,在抖音买量与网红式营销的背后,是其 2 个月内,日活快速从 4000 万突破到 1 亿的现实。同时在报告统计的 DAU 过 1000 万应用中,抖音以 29.4% 的复合增长率排名第一。值得注意的是,腾讯旗下的短视频平台“微视”,在近期腾讯的强推下,在 100 万-1000 万 DAU 应用中复合增长率排名第一,高达 245.1%,6 月份活跃用户数据为 4310 万。

短视频的总用户使用时长已经与在线视频应用平分秋色,是游戏直播应用使用时长的 16 倍,是娱乐直播应用使用时长的 48 倍,得益于短视频应用的快速增长,2018 年上半年移动视频行业渗透率高达 95.3%。

而微视平台目前 4310 万的活跃用户,对于已经成长为亿级日活用户的抖音来说,暂时体量还是太小。所以在 2018 年上半年,最明显的用户流量变化是,原本属于腾讯系 APP 的用户使用时长占比,大幅度的向今日头条系应用转化。报告显示,中国移动互联网五大派系(腾讯系、今日头条系、百度系、阿里系、新浪系、其他)占据总时长超过 75%,今日头条系占比增长了 1.6 倍,是增长最迅速的;腾讯系下降了 6.6%,是下降最多的。

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腾讯系 APP 用户总使用时长占比从 2017 年 6 月的 54.3% 下降到 47.7%,而今日头条系的用户总使用时长占比从 3.9% 提升到 10.1%。明显的用户流量转移,大概是微信封杀抖音的原因,以及“头腾大战”爆发的主要原因。

“吃鸡”火爆 射击游戏用户近 3 亿 《开心消消乐》活跃用户是《恋与制作人》50 倍

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据报告数据显示,“吃鸡”玩法在国内兴起后,带动了飞行射击游戏用户的猛烈增长,年初网易抢先攻占“吃鸡”手游市场,《荒野求生》和《终结者 2》疯狂吸量,腾讯后推出两款官方“吃鸡”手游,《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生:全军出击》。小米、英雄互娱等weide1946也抓紧推出了自家的吃鸡手游,在吃鸡玩法趋势下,大量用户被吸引,战术竞技类射击游戏,已经超越 MOBA,成为中国用户最喜欢的游戏类型。

2018 年上半年,射击游戏增速翻了 6 倍,用户达到 2.98 亿,接近 3 亿的规模。以《王者荣耀》为代表的 MOBA 类游戏,虽然整体保持 19.7% 增速,但是总用户数量为 2.24 亿,已经被射击游戏赶超。

而通过女性游戏市场数据的分析,可以看到在年初大火的《旅行青蛙》,目前基本已经没有可以进入排行榜的日活和月活数据。而一度刷屏的女性恋爱养成手游《恋与制作人》,在 2018 年 6 月份的月度活跃用户也仅为 238 万,《开心消消乐》1.17 亿的月度活跃用户,是前者的几乎 50 倍。

对于国内女玩家来说,《恋与制作人》曾经的高热度已经散去,摸清游戏套路与氪金体系后,《恋与制作人》流失了大量玩家。切恋爱与养成的体裁,面向的女性用户,终归是年轻的群体,而《开心消消乐》简单的操作,碎片化的游戏时间,不太硬性的氪金需求,得到了大部分女性用户的青睐。

2018 年上半年迎来互联网企业上市潮 移动互联网各领域“存量战争”白热化

报告显示,2018 年上半年,以虎牙、爱奇艺、b 站等互联网企业为代表,至少 25 家企业在纽交所和港交所提交了 IPO 申请,斗鱼、字节跳动、拼多多等企业在年内也有均有 IPO 计划。

今年 3 月,虎牙直播获得腾讯 4.6 亿美元的投资,腾讯成为虎牙的第二大股东。同月宣布赴美 IPO 的虎牙,成为游戏直播赴美上市第一股。2018Q1 与 Q2 季度,虎牙直播在月度独立设备数和日度独立设备数两项数据上均登顶行业第一,并连续 5 个月成为月度用户使用时长榜首。

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6 月,斗鱼也宣布计划第三季度赴港进行 7 亿美元 IPO,在前两个季度某些数据弱于虎牙后,斗鱼近日招募到英雄联盟官方解说团队和 DNF 王牌主播旭旭宝宝,多位新加入斗鱼的主播,为斗鱼带来用户流量激增。旭旭宝宝首秀达到 73 级,粉丝牌数量31万,双破斗鱼记录,而斗鱼 6 月份的 APP 渗透率,也以 3.98% 超越虎牙的 3.49%,成为首位。

“头腾大战”不仅有腾讯微视进入短视频领域,今日头条旗下的西瓜视频,也联合网易游戏,开启西瓜直播,进入游戏直播领域。而同样处于短视频领域龙头的快手,7 月 18 日开启 PC 网页端快手直播,大量招募游戏主播,并将腾讯系游戏排名在版面前位,或与腾讯持有快手股份有关。

微信小游戏平台开放半年,已经诞生月流水过亿的《海盗来了》,多款小游戏月流水突破千万。目前头部爆款产品,仍以休闲游戏和游戏助手为主,但每个月都有“黑马”产品诞生。据报告显示,6 月份,周活跃用户增速最快的产品是《损友圈小程序》和《派派小程序》,损友圈已经冲入了 6 月份小程序活跃度 TOP10,月度活跃用户达到 4000 万。

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