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专注出海业务 DO Global在德国科隆展发布全新智能 DSP

Kree Zhi  ? 

weide1946 www.implementseo.com 9 月 12 日,DO Global 在 2018 德国科隆数字营销展 DMEXCO 上正式发布了全新智能 DSP。这可以说是 DO Global 自百度分拆出来后,在产品方面迈出的重要一步。

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DO Global 亮相德国科隆数字营销展

DO Global 旗下的 DAP 全球移动广告平台是全球领先的移动出海广告平台,专注于提供完整的一键交付式广告解决方案。平台基于全球 8 亿月活用户,依托先进的 AI 技术,持续提升开发者变现收益,同时为广告主提供更精准、更智能的营销服务。

那 DSP 又是什么呢?DSP 是 Demand Side Platform 的首字母缩写,即需求方平台,是企业和数字营销weide1946进行展示类型的数字广告推广的主要工作平台。可以说,DSP 的效率既考验广告平台的技术实力,又对平台整合资源、流量的能力提出了相当高的要求。

为什么这么说呢?因为一个真正意义上的 DSP 必须拥有以下两个核心特征,一是拥有强大的 RTB (Real-Time Bidding) 的基础设施和能力;二是拥有先进的用户定向 (Audience Targeting) 技术。

下面,weide1946.com对照这两个条件逐一分析 DO Global DSP 的竞争力。

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首先,从百度分拆出来的DO Global,继承了前者“技术驱动”的基因,在DO Global约 300 人的团队中,有大约三分之二是技术研发人员,其对于技术和产品的重视程度可见一斑。

另一方面,“智能化营销”已成为全球数字广告行业内公认的大趋势,DO Global 作为移动互联网出海的“早鸟”,且本身具备技术方面的优势,自然不会错过这波浪潮。据悉,此次发布的全新智能 DSP 结合百度 PaddlePaddle 以及图像语义分割等深度学习技术,通过广告创意智能生成、广告表现 DNN 预估等系列算法,累计提升 ROI 150% 以上。AI 赋能的 DSP,较之于原来的移动广告平台,效率必将大幅提升,功能也势必更加强大。

第二,在用户定向方面,DO Global 旗下移动产品矩阵带来的自有流量,为 DSP“智能”的实现,提供了有力的数据支持,这是一般广告数据平台所不具备的。据 DO Global 官网披露信息显示,目前,DO Global 旗下的移动工具矩阵产品包括系统优化、文件管理、电池管理、社交及录屏等多个方面,覆盖超过 200 个国家,自有流量月活跃用户数超 2.5 亿。

此外,除了可观的自有流量,DO Global 出海这些年沉淀下来的外部流量整合能力也不容小觑。据可靠数据显示,目前 DAP 已接入全球 20 多个国家、2400 多家优质开发者,第三方流量与自有流量累计月活用户超过 8 亿。

而此次发布的全新智能 DSP,首次启用了 DO Global 自研 DMP,基于上述 10 亿用户量级的一手数据,依托多维度标签体系及先进的画像算法,结合海外场景优化用户行为模型,使品牌广告转化率提高 30%。

例如,据官方数据显示,自 2018 年 1 月至今,Alibaba 全球速卖通通过 DAP 在海外投放,推广期间,品牌曝光 200 亿次以上,累计带来 150 万新增优质用户,CTR 在 3.87% 以上。

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Photo Editor 中展示的 AliExpress 广告

此外,DO Global 还在 DMEXCO 上表示,全新的智能 DSP 配备了基于多渠道用户行为分析的智能反作弊系统,以及专业的反作弊团队,7*24 小时实时监控异常行为。新平台将通过完善的反作弊技术框架,持续为广告主提供可靠、安全的服务。

weide1946出海发现,DO Global 从百度分拆出来后动作不断。此次发布的全新智能 DSP 广告平台,既“踩准”了数字营销“智能化”的节奏,也非常契合当下中国开发者出海的大趋势。DO Global 基于其自身的技术和流量优势,在一定程度上帮助开发者出海解决了流量获取的难题。


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