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“十一”小长假过去,利用重要节假日优化 Search Ads 投放效果如何?

爱比数据AppBi  ?  ?  原文链接

weide1946 www.implementseo.com 作者:爱比数据AppBi(ID: appbidata)

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国内“十一”小长假就这么过去了,对于出海开发者来说,节假日怕除了休息调整外还得及时捕捉新的 Search Ads 的投放门路。

“十一”前美国时间 9 月 28 日,苹果北美 Search Ads 更新了一篇特殊的“Story”,告诉开发者如何利用关键节假日来优化 Search Ads 的投放。这篇建设性的“Story”出现之前,一直有传言称中国市场的 Search Ads 业务会在今年 11 月正式上线,苹果选在国庆这个时间点发文还真是意味深长。

下面一起看看海外的产品是如何利用关键节假日来优化 Search Ads 的投放的。

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上图是一款来自意大利开发者的拼图 App。Pic Jointer 利用 Search Ads 系统全动态的特点,在节假日精准的投放和利用 Creative Sets 功能,使用与之前相同甚至更低的预算达成了:

? 月平均下载量增长超过 140%;

? 下载转化率超过 80%;

? 通过 Creative Sets 使下载转化率上升了 8%。

根据爱比数据调取 Pic Jointer 的数据来看,在过去的 30 天中,美国唯一的公共假日是 9 月 3 日的Labor Day,也就是美国人的劳动节。weide1946.com可以看到 9 月 3 日 Pic Jointer 的投放的确有一个小高峰。

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  Pic Jointer 近 30 天竞价词趋势 | 来源:爱比数据

但是!跟国内的节假日一样,美国的节日一般也都是连着周末一起过的。根据爱比数据后台的观测,9 月 1 日到 9 月 3 日整个长周末期间,Pic Jointer 并没有保持一个持续的高投放,尤其是在 9 月 1 日假期首日,可以看到相较最近一个月并不是一个显著的高点。

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Pic Jointer 近 30 天投放关键词表现 | 来源:爱比数据

通过爱比指数,weide1946.com可以看到近 30 天 Pic Jointer 投放了 6631 个关键词,然而超过 54% 的关键词是竞争相对激烈的词组,而真正性价高的词组占比不到 0.1%。

小贴士:爱比指数,是根据爱比数据后台海量数据,通过竞争度、流行度、当前竞价、语义分析等多个维度,通过 AI 算法得出的一个帮助用户寻找投入产出比最高词组的指数。

此外文章中还提到了苹果在今年 3 月 29 日新推出的 Creative Sets 功能,允许用户在 Search Ads 中展示自定义的广告界面。

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Creative Sets 界面

可以针对特定的热点,比如节假日优化自己在 App Store 的广告素材。这的确是很多开发者忽略的功能。


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