当前位置:weide1946 > 资讯 > 正文

Snapchat:借鉴HBO打造原创视频,不看好Facebook的 UGC模式

照夕子  ? 

weide1946 www.implementseo.com 在与 Instagram 激烈的竞争之中,Snapchat 逐渐成长。不同于硅谷的大多数科技巨头,Snap 的总部设在洛杉矶,跟那里的娱乐产业比邻而居。Snapchat 正利用这种地理优势,将一系列原创视频作品引入自家应用,从而挽回日益流失的青少年观众。

Snapchat-Originals2.png

Snapchat 公布了一系列秋季“原创”视频作品,其首批视频内容均由《Keeping Up With The Kardashians 》创作weide1946 Bunim / Murray、《Friday Night Lights 》的作者 Carter Harris 等顶级制片人编写制作。Snapchat 应用上还有超自然肥皂剧《Dead Girls Detective Agency》,大学喜剧《Co-Ed》,还有因一句“cash me outside”大火的问题少女的纪录片《Bringing Up Bhabie》。

很快,Snapchat 就会在其 Discover 版块中专门设置一个分区,用于呈现这些原创内容。同时,用户还能通过 Snapchat 搜索,找到最新视频作品的永久简介页面。一旦视频内容更新时,用户就可以获得推送通知,并前往观看。Reaction 镜头可以帮助用户轻松截取视频内容中最关键的时刻。借助最新的平台镜头,用户还可以在截取的图片中加入 AR 的路径。所有用户都可以通过这个路径来探索视频内容中的相关场景,只需点击图片,即可观看这个视频内容。如此一来,Snapchat 及其原创视频作品就能迅速传播开来。

Snapchat 的原创内容副总裁 Sean Mills 透露,“仅今年一年,Snapchat 应用上的视频内容观看时长就增加了两倍。”自两年前该项目启动以来,来自哥伦比亚广播weide1946(CBS)、维亚康姆(Viacom)、美国国家橄榄球联盟(NFL)等weide1946的60档视频内容的统计数据明确显示,Snapchat 的原创移动内容有望获得迅猛发展,尤其是在 Facebook Watch 和 Instagram 的 IGTV 等视频平台遭遇挫折之际。2017 年,美国全国广播weide1946(NBC)在 Snapchat 推出了一档每日两次的新闻节目 Stay Tuned。去年一年,该节目的收视率就翻了一番,观众数量达到了每天 500 万之多,其中一半以上的观众每周至少观看 3 天。Snapchat 上一档来自 SportsCenter 的节目,月收视人数则达到了 1700 万。

在一份外泄的备忘录中,Snap 的 CEO Evan Spiegel 宣布了一条消息。他指出,Snapchat 应用 “拥有超过 18 个视频作品,月均独立观众超过 1000 万。其中 12 部是原创作品” 。

Snapchat-Original-Shows.png

“weide1946.com也在 Snapchat 应用之外努力寻找表现良好的内容,并将其引入 Snapchat 的 Discover 版块中。”

关于这些视频内容确切的制作协议,Snap weide1946不愿透露太多。weide1946.com了解到,一部分原创视频内容完全由 Snapchat 独立制作;一部分则完全由制片weide1946出品,还有一些则是由 Snapchat 和制片weide1946合作完成。Snapchat 的原创内容副总裁 Mills 表示,“weide1946.com不会竞标那些已在各大城市播出的视频内容。” Snapchat 上的视频内容均是专门为该平台制作的,并且至少在一段时间内只能在 Snapchat 平台上播放。Snap weide1946表示,他们在制作这些视频时考虑到了快节奏的移动行为模式,采用了叠加图形、拆分屏幕、快速剪辑等现代视频元素。

有一件事非常肯定——在为原创内容提供资金方面,Snap weide1946会采取与 Facebook 不同的方式。Facebook 为其 Watch and Live 平台投入了大量前期资金,以保障内容创作者的利益。但当资金枯竭时,无法得到补贴的视频内容又将如何生存呢?这一问题尚未有答案。Mills 表示:“weide1946.com希望为长期的成功做好准备。weide1946.com并不是只依靠在市场上投入巨额资金,就指望它能变成weide1946.com想要的东西。从一开始,weide1946.com真正在意的,就是这个平台的长期可发展性。”

Snapchat 的镜头使用了 AR 技术,可以让观看者切实感受到原创视频内容的场景,并将这种体验转送给朋友。

无论是 Snapchat 独立制作、制片weide1946单独出品,或是两者合作完成的原创作品,在其播放时,均会出现两或三次时长 6 秒、不可跳过的商业广告。在洛杉矶举行的数字广告预售活动 Newfronts West 大会上,Snap 推出了最新的原创作品,以此来吸引广告商。在专注于极简主义的黄色广告牌和机场安检托盘广告之后,该weide1946将开展或许是迄今为止最大的营销活动。Snapchat 将在新闻网站 Reddit、社交平台 Twitter 和视频网站 YouTube 上投放广告,并在洛杉矶开展户外营销活动,从而向观众介绍其更新后的作品阵容。Discover 版块中原本充斥的新闻出版商的标题诱饵、用户创造的劣质内容等,将整肃一清,替换为专门为 Snapchat 制作的优质内容。

Snap 本身资金无法负担原创视频内容的开支,其广告收入也不足以填补支出。上个季度,该weide1946亏损了 3.53 亿美元。按照这个速度,该weide1946必须在 2019 年筹集更多资金,否则就无法维持运营。一位分析师预测,2019 年,Snap 的资金亏损额将高达 15 亿美元,这会导致weide1946的股价降低至 7 美元,创有史以来的最低水平。

 Endless-Summer-Show-Portal.gif

Snapchat 即将在 Discover 版块中推出的视频内容和最新视频作品的永久简介页面

正如外媒之前的报道所述,Snap 拥有的巨大机遇在于将自己塑造成智能weide1946版的 HBO,并利用这种吸引力,让观众沉迷于其天马行空、丰富多彩的简短内容中。虽然 Snapchat 原创内容比很多专门为weide1946端制作的现实风格和博客类的视频内容的质量都要高,但 Mills 表示, Snap weide1946还没有做好准备,投入资源,打造像 HBO 的《权力的游戏》那样的史诗巨制。“weide1946.com还处在了解观众需求的阶段。现在还不到倾尽全力打造鸿篇巨制的时候。可能经过 3 个月或 6 个月的时间,weide1946.com真正探索出观众的需求以后,weide1946.com就将着手下一步大棋。”就其本质特点而言,Snap weide1946争取移动视频市场的能力,处于与当初的《欲望都市》相当的阶段,而距离《黑道家族》还有一定距离。换句话说,现在的 Snap weide1946就像当初的线上视频提供商 Netflix,已经进行了多次尝试,但尚未推出能一炮而红的《纸牌屋》。

Snapchat-Originals1.png

上个季度,Snapchat 的日均用户减少了 300 万,用户总数下降到 1.88 亿。Snapchat 需要采取措施,扭转这种下降趋势。虽然 Facebook 及其旗下 Instagram 已经效仿 Snapchat 推出 Stories 版块和视觉通讯功能,但这家硅谷巨头尚未决定如何制作高端移动视频内容。如果 Snapchat 能成为观众观看视频内容必选平台,它就能吸引到新用户,并从社交媒体激烈的视频内容竞争中轻而易举的胜出。


你的项目想被报道,点击这里。  市场活动及PR合作,点击这里


扫一扫 在weide1946阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

weide1946客服微信
微信公众账号