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购物季全球化趋势尽显:双十一、黑五各领风骚,排灯节值得关注

江清月近人  ? 

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双十一已成为全球最主要的购物节日;黑五在欧美国家仍占主导;新兴的印度等市场体现出强大的购卖力。

刚刚过去的十一月对于世界各地的零售电商来说都是一次大考。且不说各地电商在西方传统黑色星期五和网络星期一这两大购物节取得的巨大成就,单就发源于中国的双十一购物节,国内电商品牌就打出了漂亮的一仗。据统计在双十一期间,仅阿里一家的销售额,在双十一当日促销开始的 1 分 25 秒内就达到了 10 亿美元。而在当日 24 小时内,更是突破了 2017 年 253 亿美元的记录,打出了高达 308 亿美元的成绩。也难怪福布斯新闻网站发文称,美国的黑色星期五和网络星期一加起来的线上销售额都抵不过“中国双十一” 一天的销售额。中国单身节的购物文化逐渐被世界所知。

到 2018 年为止,发源于阿里电商平台的“单身节”已经举办了第十个年头,其面向受众早已从以单身为主而扩大到了整个消费群体。而参与“双十一”的电商也早已不止阿里一家,中国单身节从全民狂欢开始,进而开始走向世界。

而与此同时,中国的移动电商也在单身节购物文化的品牌宣传下,一步步走向国际市场。

2018 年 11 月 "双十一" App 前十排名中占据前八

今年 11 月,全球 iOS 下载量排名前十的购物类 App 中,有 8 个来自中国。淘宝、天猫、苏宁易购、拼多多都位于榜单前列;闲鱼、京东、蘑菇街等也进入前十。

不同市场的参与程度

除此之外,世界其他国家和地区对于“双十一”和“黑色星期五”的参与程度在今年也有所变化。weide1946.com挑选了比较具有代表性的新兴市场,传统市场来分析。

其中最具代表性的要属泰国的应用商店,就今年 11 月的数据看来,中国的两大电商平台京东和阿里所发行的移动购物端均位列前十。而就用户的使用时长来看。

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2017 年泰国用户对购物 APP 的使用时间集中在 11 月 4 日即当地的水灯节前后,在 11 月 11 日当日对移动购物端的使用时间并无明显变化。而在今年 11 月的数据(下图)中,当地用户在双十一当天对移动购物端的使用时间是前一年的一倍。可见今年泰国市场对于“双十一”的参与度大大增加。

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相比之下的英国市场则更加具备传统市场惯有的特征。就今年 11 月的数据来看,英国的用户们坚定地选择在“黑色星期五” 前后购物。

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多元的购物季

除了以上两个比较具有代表性的市场之外,另外一个备受关注的市场是印度。因为被预测是下一个具有“中国式崛起”潜力的市场,印度市场从 2017 年以来便备受关注。印度排灯节是传统的购物节日,weide1946.com也观察到排灯节期间,印度用户花了更长时间在购物应用上。

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weide1946.com看到全球的购物季中,双十一在中国以及东南亚颇具影响力,已成为全球最主要的购物节日;黑五在欧美国家仍占主导,而新兴的印度等市场也体现出强大的购卖力。

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