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5月25日海外发行线上培训:通过版位优化获取Facebook平台曝光最大化

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英宝通Powerwin是Facebook 中国区顶级代理商,专注于广告革新优化,整合全球区域资源,致力打造集广告投放、媒体采购、细分市场红人线下资源及全案设计的一条龙出海服务。2018英宝通组建全新海外投放团队,集结全国一线海外发行weide1946精英,将开展一系列线上、线下出海活动,为大家全面解决海外发行的疑惑与顾虑。

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图1

投了一段时间的Facebook广告,很多人可能会遇到这样的一个问题:Facebook广告为什么越来越贵?这个问题有很多可能的原因,外部原因可能是Facebook上的广告主竞争日益激烈,内部原因可能是广告素材已经没办法满足消费者的需求,也可能是单一的优化手法,导致广告的成效不理想。那这次weide1946.com主要想跟大家聊聊Facebook的多版位优化策略,说明多版位优化的逻辑、分享案例的数据,帮助不知道该选哪些版位去优化的小伙伴尽可能找到答案。

要想更全面地了解版位优化,请大家关注“英宝通出海”微信公众号,报名参加5月25日的在线培训,weide1946.com有FACEBOOK广告优化专家在线为大家讲解广告优化秘诀!干货多多,不要错过哦!

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图2

根据2017年Facebook IQ白皮书的统计数据显示,使用自动版位可以降低71%的单次转化成本,提供7%的触及程度。那这些版位具体长什么样子呢?weide1946.com不妨看看下面这张示意图:

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图3

当把同一个素材在不同版位上的表现形式,Facebook通过人工智能的算法自动比较出成本最低可能性的版位,进而节省预算,扩大触及。

当然也许有人还很好奇这是怎么做到呢?下面就和大家聊聊其背后的工作原理

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图4

当weide1946.com选择Facebook和Instagram两个版位后,weide1946.com平均单次成效费用高达$15.00;而相同情况下,如果开启了自动版位让Facebook帮助weide1946.com的情况呢?

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图5

平均单次成效费用仅有$12.00,为weide1946.com节省下20%的广告预算!

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图6

那目前Facebook可选的版位有以上4个版位:Facebook,Instagram,Messenger和Audience Network。

那weide1946.com需要如何操作实现自动版位的设置呢?十分简单:

1.前往广告管理工具

2.选择广告目标,然后选择继续。

3.滚动到版位版块。

4.系统会预先选定自动版位。

5.要排除某些版位,请选择编辑版位。取消勾选各个版位旁边的复选框,即可删除对应版位。如果未看到复选框,则说明广告类型或目标不支持相应的版位。

还可以从设备类型下拉菜单中选择仅限移动设备或仅限桌面设备,从而限制广告版位。

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图7

如果对于这些版位选择还是充满疑惑,那weide1946.com可以做个简单A/B测试

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图8

分组测试是Facebook在2016年底推出的功能,透过精准控制对照组测试,能帮助广告主更好地了解广告设定对广告成效的影响,其中就有个选项能针对广告版位做比较。

在营销活动层级,选择开启分组测试的功能。勾选后,广告组合的层级就会出现一个名为「变量」的区块。不管你选定要做什么样的测验,Facebook会随机将广告受众分群,排除受众重迭可能为广告组合实验带来的影响。

利用分组测试功能,weide1946.com不需要逐一设定不同的广告组合,也可以更完美的指定控件与变项,让分组实验的结果更精确,找到最适合投放的广告版位组合。

三大成功案例分享

案例一:Bidalgo《传奇:英雄游戏》—提高游戏营收

主要使用工具

取得成效

·Messenger

·提高36%应用安装转化率

·Facebook动态版位

·提高57%付费转化率


·提高73%的7天广告投资回报率


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图9

案例二:GO-JEK—轻松挖掘优质订单

主要使用工具

取得成效

·Facebook

·提高30%预订率

·Instagram

·提高18%用户召回率

·Audience Network

·降低23%每笔订单成本


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图10

案例三:HealthifyMe—大批量获取优质用户

主要使用工具

取得成效

·Facebook

·提高5倍的安装数

·Instagram

·提高4倍广告投资回报率

·Audience Network

·提升40%安装转化率


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图11

当然,这只是weide1946.com培训的冰山一角,想学到更多的,就赶紧组团来参加weide1946.com的线上培训吧!5月25日(周五)在等着你哦!!

培训主题

通过广告版位,获得最大效率

培训时间

5月25日(周五)  15:00—16:30

培训师:

英宝通广告优化专家 Serena Jin, Aries Song

培训地点

哪里都可以

培训内容

1、版位更多,有什么作用?

2、不同的优化目标下,有哪些版位可供选择?

3、自动版位和编辑版位有什么区别?

4、如何做版位测试?怎么解读版位测试结果?

5、 案例分享

6、 Q&A 

报名方式:

方式一

https://attendee.gotowebinar.com/register/1087975942548854531?source=PW+Other

方式二

关注微信公众号“英宝通出海”,回复“线上培训”,即可获取报名信息,另外weide1946.com的公众号也会分享每次培训的全程直播视频,大家可以留言自己的工作邮箱及想要获取的培训内容日期,例“xx@empowerwin.com+5月25日”,weide1946.com会在5个工作日内将完整培训视频链接发到您的邮箱中。

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